Foi uma semana barulhenta no mundo tech, mas a parte que importa pra gente de evento corporativo é bem menor do que as manchetes sugerem. Eu separei o que vale a sua atenção.
Google I/O 2026
Foram dois dias e mais de 100 anúncios em Mountain View. Quatro coisas se destacaram pra nossa indústria. Veja todos os anúncios no blog do Google.
Gemini 3.5 Flash e o preço da IA caindo de verdade
O Google lançou o Gemini 3.5 Flash, e o que me chamou atenção não foi o modelo, foi o preço. Ele custa cerca de um terço do que cobram a Anthropic e a OpenAI pelos modelos do topo, e mesmo assim ficou a 2 pontos do Claude Opus 4.7 no índice independente da Artificial Analysis. Ou seja, capacidade quase igual por um terço do custo.
Isso muda o cálculo de quem quer colocar IA em ativação. Até semana passada, era item caro de marca grande, do tipo que tem budget pra brincar. Agora isso cabe em proposta de marca média sem virar o problema do orçamento. A IA tá saindo do "case bonito de feira" e virando ferramenta de prateleira.
Gemini Omni e a produção de conteúdo durante o evento
O Gemini Omni é uma nova família de modelos do Google que combina raciocínio com criação. Ele aceita texto, imagem, áudio e vídeo de entrada, e gera vídeo de saída editável.
Lembra a ativação que a gente fez com a Samsung, onde o visitante respondia um quizz e a IA gerava uma imagem ali na hora pra usar de fundo da foto? Esse modelo faz a mesma coisa com vídeo. O participante sai do evento com peça personalizada, a marca tem conteúdo pronto pra rede social saindo do próprio palco, e tudo isso sem time de pós-produção rodando em paralelo. Ano passado isso custava caro demais pra marca média, agora cabe em proposta.
Óculos inteligentes da Samsung e Google chegando esse ano
O Google anunciou junto com a Samsung, a Gentle Monster e a Warby Parker duas linhas de óculos com Gemini integrado. Uma só de áudio, que chega antes do fim de 2026, e outra com tela em uma das lentes, que vem depois. Os de áudio têm câmera, microfone e fones, e respondem a "Ok Google" ou toque na lateral da armação.
A feature que mais me pegou foi a tradução em tempo real "com áudio que reproduz o tom e o timbre da voz da pessoa com quem você tá falando", segundo o próprio Google. Pra quem faz evento internacional, isso é um terremoto. Cabine de tradução, intérprete, fone por participante, fila pra retirar fone no credenciamento, tudo isso hoje é linha de orçamento. Quando o óculos chegar com escala, isso vira obsoleto.
E não para na tradução. O participante pergunta sobre o que vê e os óculos respondem na orelha, ele recebe direção pelo evento sem olhar pro celular, tira foto da palestra com comando de voz. O design da experiência muda por inteiro, e o nosso setor ainda tá entregando crachá de papel e mapa impresso.
Vai demorar pra chegar no Brasil com escala de massa. Mas a velocidade que esse tipo de coisa vai do anúncio pro uso já tá em meses, não em anos. Vale considerar agora, não depois.
SynthID dentro do Search e do Chrome
O Google expandiu o SynthID, ferramenta de detecção de conteúdo gerado por IA, pra funcionar direto no Search e no Chrome.
Isso parece distante do nosso jogo, mas não é. Já tem ativação de marca sendo copiada e refeita em vídeo falso viralizando em rede social. Daqui pouco a marca grande vai pedir prova de autenticidade do que foi produzido no evento, e a gente vai precisar saber responder.
Outras notícias
A Anthropic fez evento em Londres na mesma semana
O Code with Claude 2026 rolou em Londres no dia 19, mesmo dia em que o I/O começou. A coincidência não foi flex, segundo a Anthropic. O MIT Technology Review duvidou. Eu também.
O que rolou no palco vale registro. Um engenheiro da Anthropic perguntou pra plateia quem ali já tinha feito merge de pull request escrito 100% pelo Claude sem ler o código, e a maioria levantou a mão. A indústria de software já tá nesse estágio, e isso muda o cálculo de tempo e custo de qualquer entrega. Vai chegar perto da nossa cadeia também, com agente desenhando estande, agente fazendo follow-up de patrocinador, agente cuidando da logística no dia.
SP teve duas feiras continentais simultâneas
A APAS Show 2026 chegou na 40ª edição no Expo Center Norte, de 18 a 21 de maio, com a Itália como país anfitrião. A Hospitalar fez a 31ª edição entre 19 e 22 no São Paulo Expo, com 1.272 marcas de 55 países e expectativa de superar os R$ 3 bilhões em negócios do ano passado.
Duas feiras continentais, na mesma cidade, na mesma semana. SP virou calendário que rivaliza com qualquer capital do mundo, e pra quem vive disso é orgulho e ressaca na mesma semana. E rolou uma coisa na APAS que conecta direto com o resto da newsletter: a Selbetti levou etiquetas eletrônicas que transformam gôndola em retail media, e a Kärcher apresentou robô autônomo de limpeza com 4.500m² de produtividade por hora. IA e automação saindo do "case curioso" e entrando na rotina do varejo. O nosso setor vai pelo mesmo caminho.
Pra fechar
O Google mostrou que a IA virou ferramenta de prateleira, e que daqui pouco o participante chega no evento com tech embarcada no rosto. A Anthropic mostrou que agente trabalhando sozinho já é o default na indústria de software. SP mostrou que a demanda no Brasil cresce na mesma velocidade que a complexidade da operação.
Quem mexer com IA em ativação agora vai ter caso pra mostrar quando isso virar requisito de proposta. Quem desenhar a experiência pensando num participante que daqui dois anos chega equipado vai sair na frente.
Até a próxima.